la plumita (¿o será otra cosa?)

Por puro amor al arte, por salvar su propia reputación o por agradar a un ser querido (o a su jefe), muchos diseñadores se esmeran en hacer una marca estéticamente perfecta y conceptualmente coherente, más aún cuando tienen a sus espaldas guiándole la pluma o el ratón, a su director creativo, normalmente oriundo del mundo de la redacción publicitaria y no del diseño.

Un logo puede ser estupendo desde cualquier punto de vista, pero lo que realmente lo hace vivir, es la visibilidad. Que sería de la pluma de aquellas zapatillas tan conocidas sin los millones invertidos en la divulgación de su imagen en cualquier medio posible a su alcance? Tampoco lo importante aquí son esos millones gastados y si la inteligencia de crear un universo humano, poderoso y seductor que hace que cualquier aspirante a vencedor use una gorra, una zapatilla o una camiseta con la dichosa plumita. Y sin cobrar un duro. Aquí la estética perfecta del simbolito casi funciona, lo de la coherencia en si misma, para nada, simplemente el universo creado es el que conspira a su favor.

David Branderbest