El negocio del Citymarketing. Mas que análisis intuición.

"See the World, Visit London" es la campaña promovida por Visit London, organización oficial de turismo de la capital británica para las Olimpiadas de 2012. Esta estrategia publicitaria se define como Citymarketing en algunos circulos aqui en España, pero realmente es una vieja técnica utilizada a través de la historia para colonizar y atraer población hacia ciudades o zonas geográficas en otros lugares de nuestro pequeño universo. ¿Quién no recuerda a los colonos del viejo oeste Americano, en busca de oro, o aquellos emigrantes que llegaban a NY y lo primero que veían, igual que ahora cuando llegas al JFK Airport, la inmensa Estatua de la Libertad.Curioso nombre: Estatua de la Libertad ¿Casualidad?

Si algo he aprendido de mi segundo país (Estados Unidos) es la capacidad innata de la sociedad americana y su psicología de darle a todo un nombre, una historia, una tradición. Esto se fomenta desde la infancia en multidud de frentes y hace posible que los límites a cualquier negocio o idea lo pongan los ciudadanos de este increible país . ¿El sueño americano existe? Yo creo que sí.

Y esa vieja fórmula no solo la limitan a las ciudades, sino a un pais inmenso y a su forma de vida, que día a día y a través de multitud de medios exportan. Creo que en España se sigue pensando en pequeño, y citymarketing como título a un cerrado circulo empresarial, no es más que un ingenuo intento que desde su buena intención no se queda más que en eso, en una pequeña acción local.

David Branderbest